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天价交易的背后是品牌域名保护意识的觉醒

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  品牌商标在手,品牌域名必不可少!

  域名和商标一样,它们不仅仅是企业宣传和推广的标志,也是企业无形的资产,随着企业的不断发展壮大,域名和商标的价值也在不断的增加。而一些特殊的品牌域名,它们品牌名完美相结合,表达的商业目的、功能、范围、内容更家直接透彻,与商标一样,这些品牌域名自然也就具备了更多的商业价值,成了企业的知识产权之一。

  近年来,关于企业天价回收品牌域名的新闻也是层出不迭。以360公司为例,其最早使用的域名是360safe.com,2008年正式启用360.cn,替换原来的360safe.com。直到2015年,360公司斥巨资1.1亿元才拿下品牌域名360.com,该域名不仅与其品牌相呼应,还能方便用户检索,大幅提升流量,避免了流量流失,所以巨资拿下360.com无疑是实至名归。【推荐专题:如何注册域名

  如此重视品牌域名的企业当然不止360一家,比如京东斥资近3000万元买jd.com,唯品会斥资1200万买vip.com,小米花2500万买mi.com,新浪斥资800万买weibo.com。此外,一些传统品牌对品牌域名保护的意识也在觉醒。比如餐饮界的代表企业海底捞,其官网启用的品牌域名haidilao.com,三拼域名直接对应“海底捞”,不仅贴合品牌形象,还有利于用户识别,对于企业宣传而言,十分有利,这也是海底捞能够迅速发展的一大原因。

  正所谓外行看热闹,内行看门道。外行看到的是动辄上百万的域名交易,内行则能看到这家公司未来在发展的前景、这家公司对品牌形象的负责,这家公司对行业变革的整体把控和战略定位的全新部署。

  相反,如果品牌域名保护不周全,对企业来说,无疑是埋下了一个定时炸弹。

  以域名史上最有名的“真假开心网案”为例。曾经开心网风靡一时,作为一款社交软件,开心网在很短的时间内获得了1亿活跃用户,从一线城市火爆起来。正当大家猜忌开心网即将冲击腾讯要上市时,一场域名大战,致使开心网从巅峰一路跌落到谷底。假开心网持有的官网域名kaixin.com比真开心网的官网域名kaixin001.com看上去更为真实,这导致后者的官网流量被前者轻易截取了一大半,一场沸沸扬扬的官司不仅耗损了开心网大量的元气,也间接导致真开心网错过了上市的黄金期。如今,在群雄逐鹿的互联网上,开心网逐渐“泯然众人”。在为其感到悲哀之余,更怒其对品牌域名保护不周!

  如今,越来越多的企业认知到品牌域名保护的重要性。一些企业也纷纷寻找域名经纪人回收与品牌名密切相连的品牌域名。在和淘大米经纪人聊天的过程中得知,很多企业不仅斥资重金回收与品牌名密切相关的。com域名,连相关的。cn/.net/.us等也一并纳入囊中。

  好域名成就好品牌!在企业日后发展过程中,好域名对企业形象的树立,市场推动和产品服务的推广,品牌保护,网站流量都是至关重要的。且域名具有唯一性,也是企业的资产之一。最重要的是,自己的品牌域名掌握在自己手中,是为了防止此类域名被对手买断,相似域名混乱造成用户流失。当然,更多的企业是为了长远发展,为今后走向国际化而做好准备……

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